Поисковая оптимизация (SEO) критически важна для видимости любого веб-сайта в интернете и жизненно важна для миллиардов компаний по всему миру, стремящихся продвигать свой бизнес в интернете. SEO становится всё более популярным среди тех, кто стремится занять более высокие позиции в результатах поиска. Кроме того, в последние годы органический трафик как цель цифрового маркетинга набирает популярность. Одним из самых распространённых методов цифрового продвижения является email-маркетинг. Но как использовать методы SEO для повышения эффективности этого метода?

У нас есть семь эффективных способов увеличить генерацию лидов, конверсию и видимость вашей кампании.

Генерируйте трафик для улучшения рейтинга

Ведётся много споров о том, является ли прямой трафик фактором ранжирования. С одной стороны, большинство руководителей Google, таких как Джон Мюллер, утверждают, что это не имеет значения. С другой стороны, Правила Google по содержанию четко заявить, что создание ажиотажа вокруг нового контента, будь то по электронной почте или в социальных сетях, помогает «укрепить репутацию вашего сайта как среди пользователей, так и в Google».

Кроме того, Google, как известно, внимательно анализирует статистику вовлечённости вашего сайта. Хотя такие показатели, как показатель отказов, время пребывания на сайте или глубина кликов, не являются абсолютным секретом попадания любой веб-страницы на первую страницу результатов поиска Google, они, безусловно, помогают. Например, глубина кликов — это подтверждено, что является фактором ранжирования. Итак, как мы можем использовать это для улучшения наших усилий по SEO в email-маркетинге?

Скорее всего, часть ваших подписчиков заинтересована в получении советов, которыми вы делитесь в своём блоге. Если вы ещё не отправляете этим подписчикам ссылки на публикации в блоге, стоит рассмотреть возможность сделать это, предварительно запросив разрешение.

Подписчики вашей рассылки уже заинтересованы в предложениях вашей компании и, возможно, захотят ознакомиться с её контентом. Это означает, что они будут охотнее проводить время на сайте, переходя по ссылкам, прокручивая страницу и посещая другие страницы блога или товаров. Всё это сигнализирует Google о том, что ваша новая страница интересна посетителям, что служит дополнительным фактором ранжирования.

Чтобы оценить эффективность этой стратегии, можно предпринять несколько шагов. Во-первых, можно использовать SEO-инструмент, например Трекер рейтинга SE Ranking or Рейтинговый трекер Zutrix Для мониторинга позиций вашего сайта по различным ключевым словам. Другой вариант — инструмент SE Ranking, который позволяет отслеживать ключевые слова, по которым ваш сайт занимает определённое место в поисковой выдаче, и предоставляет информацию о динамике каждого запроса. Использование этих инструментов позволяет получить ценную информацию о ключевых словах и страницах вашего сайта, которые привлекают органический трафик. Кроме того, вы можете наблюдать, растут или падают эти ключевые слова и страницы, что позволяет оценить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации и определить, приносят ли они желаемые результаты.

Источник: SE Рейтинг

Прямой трафик, генерируемый вашей рассылкой, также может служить показателем качества страницы. Скорее всего, это будет первый трафик, который она получит, поскольку новой странице часто требуется время для выхода в топ SERP. Анализ взаимодействия пользователей с новыми страницами и прокрутка их до конца может показать, насколько интересно их читать. Если страницы не дочитываются до конца, возможно, вам нужно сделать статью более интересной. Это также повлияет на рейтинг, поскольку Google стремится отображать лучший контент в верхней части SERP.

Расширяйте список подписчиков с помощью интересного контента

Ваши текущие усилия по email-маркетингу могут улучшить SEO отдельных страниц и всего сайта. Но может быть и наоборот: оптимизированный для поиска контент может стать точкой обнаружения, которая увеличит число подписчиков.

По данным Litmus, каждый доллар, потраченный на email-маркетинг, обеспечивает рентабельность инвестиций в размере 36 долларов. Это делает email-маркетинг обязательным инструментом в вашем арсенале маркетинговых инструментов. Но для этого необходимо расширять список подписчиков и отправлять рассылку большему количеству людей. Поскольку ваши основные страницы товаров и категорий может быть сложнее оптимизировать и вывести на первую страницу Google, вы можете сосредоточиться на создании страниц блога, которые знакомят потенциальных клиентов с темами, близкими к вашему продукту. Создавайте интересный, увлекательный контент и оптимизируйте страницы для SERP.

Таким образом, есть шанс увеличить органический трафик на страницу и построить свой список адресов электронной почты. Кроме того, когда пользователи находятся на хорошо оптимизированной странице, учитывающей их намерения, они с большей вероятностью совершат общую конверсию, а не просто станут подписчиками.

При создании контента сосредоточьтесь на поиске ключевых слов, изучении темы и раскрытии её лучше, чем статьи, уже представленные в результатах поиска. Вот как это сделать:

  • Дайте пользователям более точные ответы на их ключевые вопросы
  • Охватите более смежные темы в подзаголовках
  • Создайте более подробное руководство по теме
  • Дайте больше уникальных советов, которые выделяются
  • Напишите о вашем уникальном опыте

Это гарантирует, что страница будет соответствовать поисковому запросу и с большей вероятностью попадёт в топ выдачи. Однако для повышения рейтинга страницы необходимо выполнить ещё несколько десятков чисто технических задач по оптимизации.

Начните с аудита страницы или веб-сайта. Один из лучших инструментов для этого — SE Ranking On-Page Checker. Введите URL-адрес и целевое ключевое слово, и всего за несколько минут получите подробный отчёт об оптимизации вашей страницы по сравнению с основными конкурентами в органической выдаче. Программа сравнивает вашу страницу со средними результатами поиска (3–10) и даёт рекомендации по улучшению. Рекомендуется проводить эту проверку после каждого редактирования страницы. После того, как страница будет хорошо оптимизирована и начнёт привлекать трафик, вам нужно будет найти способ конвертировать посетителей в подписчиков. Попробуйте разные варианты форм подписки: всплывающие окна, формы в правой части страницы блога или форму внизу страницы, например, эту.

Источник: DeBounce

Попробуйте разные варианты форм — попробуйте изменить текст или выделить форму по-другому. Посмотрите, что привлекает больше всего подписчиков, и придерживайтесь этого варианта.

Перепрофилируйте контент для обслуживания подписчиков

И SEO, и email-маркетинг включают в себя значительную часть контент-маркетинга. Email-маркетинг, как правило, ориентирован на предоставление контента, будь то публикация постов в блоге или уникальная рассылка. Хотя SEO включает в себя множество технических задач, оно часто сосредоточено на создании информативного контента, привлекающего трафик.

Проблема создания масштабного контента заключается в том, что иногда у вас могут закончиться идеи. В таких случаях вы можете дополнить свои усилия по email-маркетингу и SEO, переориентировав контент. Ваши публикации в блоге, вероятно, ориентированы на одно или несколько ключевых слов, которые ищут ваши потенциальные клиенты. Если страницы ранжируются хорошо, значит, вашим клиентам интересно читать по этой теме.

Поскольку рассылка обычно содержит отраслевые советы, которые могут быть полезны вашим подписчикам, хорошей идеей будет взять успешную публикацию в блоге и превратить её в пару коротких советов по рассылке. То же самое можно сделать и с успешной рассылкой. Если ваше письмо имеет высокий процент открываемости и его читают, оно может заинтересовать аудиторию.

Если вы построите пост в блоге вокруг основной идеи, разовьёте её, добавите иллюстрации и примеры из практики, то, возможно, он найдёт отклик у вашей аудитории. Повторное использование контента — это простой, но эффективный способ объединить усилия по email-маркетингу и SEO, экономя время и предоставляя аудитории более качественный продукт.

Поощряйте распространение информации для создания социальных связей

Вот еще один способ добавить небольшой фактор ранжирования к вашим усилиям по SEO: включите социальный обмен информацией в ваши усилия по email-маркетингу.

Среди SEO-специалистов давно ведутся споры о том, являются ли социальные сети фактором ранжирования. Представители Google неоднократно заявляли, что ссылки на социальные сигналы, такие как лайки и репосты, не являются факторами ранжирования. Однако есть некоторые признаки того, что социальные сети могут играть незначительную роль в том, как Google оценивает ваш сайт.

Рекомендации по оценке качества поискаВ документе, содержащем инструкции для сотрудников Google по ручной оценке качества веб-сайтов, социальные сети упоминаются как один из ключевых факторов, на которые следует обращать внимание. Кроме того, мы знаем, что поисковый робот Google может отслеживать несвязанные упоминания, поскольку единообразное цитирование является фактором ранжирования. Это наводит многих SEO-специалистов на мысль, что ссылки и упоминания в социальных сетях могут вносить небольшой вклад в общую эффективность сайта.

Продвижение вашего сайта с помощью email-маркетинга — простая задача, не требующая больших усилий. Вот что вы можете сделать, чтобы побудить пользователей делиться публикациями вашего блога в социальных сетях:

  • Публикуйте в своих электронных письмах инфографику со ссылками на записи в блогах.
  • Поощрение людей пересылать электронное письмо
  • Поощряйте читателей делиться контентом, на который вы ссылаетесь в электронном письме

В последнем случае добавьте кнопки социальных сетей к публикациям в вашем блоге.

Источник: beefree.io

Помимо SEO-эффекта, который дают упоминания в социальных сетях, публикация ваших блогов в социальных сетях означает, что вы привлечёте больше трафика. Это само по себе отлично для SEO, как мы уже говорили ранее. Чтобы добавить ещё один социальный аспект в ваши электронные письма, попросите клиентов использовать Пользовательский контент в вашей рассылке — их фотографии и обзоры. Они пригодятся, когда вам понадобится весомое социальное доказательство в цепочке писем.

Распространяйте контент для создания ссылок

Ранее в этом списке мы упоминали сочетание SEO и email-маркетинга, которое даёт лишь незначительный эффект и не требует больших усилий для внедрения. Следующий метод ориентирован на важный фактор ранжирования, эффективность которого требует гораздо больше усилий. В отличие от социальных сигналов, трафика или показателей использования сайта, обратные ссылки, ведущие на ваш сайт, чрезвычайно важны для SEO-оптимизации вашего сайта. Это доказано десятилетиями практики десятков тысяч SEO-специалистов и веб-мастеров, рекомендациями Google и многочисленными отзывами сотрудников Google.

Обратные ссылки — основной способ подтверждения авторитетности сайта для Google. Если на ваш сайт ссылаются Forbes или The New York Times, это означает, что ваша компания достаточно важна для упоминания в новостях. Если на вас ссылаются сайты, которые Google считает экспертами в вашей отрасли, это также означает, что у вас есть экспертные знания и авторитет. Но здесь есть подвох. Чтобы получить обратную ссылку и упоминание, ваши публикации на сайте и в блоге должны быть каким-то образом найдены. А без большого количества обратных ссылок это сделать сложно, поскольку ваши публикации не будут занимать высокие позиции в результатах поиска. Поэтому, если у вас нет тысяч подписчиков в социальных сетях, вам нужно взять дело в свои руки и распространять свой контент среди тех, кто может на него ссылаться.

Вот краткое пошаговое руководство о том, как это сделать.

  1. Используйте SEO-инструмент, чтобы найти список веб-сайтов, ссылающихся на ваших конкурентов.
  2. Просмотрите список и найдите регулярные блоги и блоги компаний, которые пишут о вашей отрасли.
  3. Используйте инструмент для поиска адресов электронной почты или профилей LinkedIn редакторов веб-сайта.
  4. Создавайте контент, достойный ссылки на тематическое исследование, интервью, обзор экспертов, полное руководство, страницу с ресурсами или обзор отраслевой статистики.
  5. Обратитесь к редакторам, представьтесь и скажите им, что вы тоже создаете контент.
  6. Поделитесь своим активом, на который можно ссылаться.
  7. Добавьте несколько последующих писем в автоматическую цепочку писем, но не более двух — мы не хотим заниматься спамом.

Для компаний, которым нужна экспертная помощь в решении сложных задач SEO и привлечения обратных ссылок, сотрудничество с опытными SEO-компаниями может обеспечить ценные знания и поддержку. Благодаря своему опыту в оптимизации видимости в интернете и привлечении органического трафика, опытные компании могут помочь повысить авторитет и рейтинг вашего сайта, что в конечном итоге приведет к повышению узнаваемости бренда и увеличению прибыльности. При рассмотрении как передать на аутсорсинг создание ссылок, важно отдавать приоритет компаниям с проверенной репутацией, прозрачными методологиями и глубоким пониманием алгоритмов поисковых систем.

Вы должны понимать, что это холодный подход и он может быть не самым лучшим. статистика доставки электронной почты. Но большинство редакторов открыты для чтения уникального отраслевого контента и публикации его в своих блогах, при условии, что ваши письма не содержат спама. Даже если вы не получите обратную ссылку сразу, вы можете строить отношения с другой компанией, что всегда хорошо. Крайне важно не переходить на спам в своих рассылках. Чтобы звучать искренне, важно делать две вещи: делиться только лучшим, самым уникальным контентом и составлять письмо так, чтобы оно побуждало к поиску качественного контента, а не к выпрашиванию ссылки.

Вот хороший шаблон электронного письма, с которого можно начать.

Привет, (Имя)!

Я показала команде ваш блог, и всем он очень понравился! Особенно последний пост о (вставьте ссылку и краткий комплимент). Он пробудил в нашей команде творческий подход; мы обязательно разместим на него ссылку в следующей статье.

В (название вашей компании) мы пишем статьи на очень похожие темы. Недавно мы создали (вставьте ссылку и кратко объясните, чем она хороша).

Поскольку вы довольно хорошо разбираетесь в этой теме, нам будет интересно узнать ваше мнение о нашей публикации. Если у вас найдётся несколько минут, чтобы прочитать её и поделиться своими впечатлениями, нам будет очень приятно!

Лучший;

(Твое имя)

Попросите оставить отзыв, чтобы улучшить локальный поиск

Ещё один мощный фактор ранжирования, который можно усилить с помощью email-маркетинга, — это отзывы. Google учитывает отзывы и рейтинги для определения авторитетности сайта, особенно при локальном поиске.

Если ваша компания выигрывает от наличия страницы в Google, вам стоит обратить внимание на отзывы в Google. Помимо того, чтобы просить клиентов оставлять честные отзывы после онлайн-покупки или иметь удобный QR-код Электронная почта — ещё один маркетинговый инструмент, который можно использовать для побуждения к отзывам в офисе. Добавьте ссылку на страницу вашей компании в Google с коротким призывом к действию с просьбой оставить отзыв в конце каждого письма. Это не приведёт к огромному потоку отзывов, но обеспечит пользователям доступ к этой информации при получении новостной рассылки или письма с подтверждением покупки.

Кроме того, крайне важно оперативно реагировать как на положительные, так и на отрицательные отзывы. Это покажет, что вы цените отзывы своих клиентов и заботитесь об их опыте. Поступая так, вы сможете завоевать доверие и авторитет потенциальных клиентов, которые ищут информацию о вашей компании в интернете. Более того, это даёт возможность решить любые возникшие вопросы и проблемы, что может способствовать повышению общей удовлетворенности и лояльности клиентов.

Убедитесь, что в каждом письме с подтверждением покупки есть хорошо заметная ссылка. Чтобы усилить этот эффект, рассмотрите возможность добавления в цепочку писем запроса на отзыв. Отправьте его через неделю или две после того, как клиент совершил покупку. Точный срок зависит от того, сколько времени ему может потребоваться, чтобы опробовать продукт и составить о нём мнение.

Проводите опросы по электронной почте, чтобы понять своих клиентов

Понимание того, кто ваши клиенты и их потребности, — краеугольный камень любой бизнес-модели или маркетингового канала. Понимание своих клиентов полезно не только для SEO, но и для всех ваших отделов маркетинга, продаж и продуктов.

Один из способов понять своих клиентов — провести количественное исследование. Оно включает в себя отслеживание конверсии маркетинговых кампаний, продаж, показателей использования приложений или показателей поддержки клиентов для компаний, продающих товары, а не услуги. На основе этого исследования вы можете сделать вывод об эффективности ваших продуктов или маркетинговых усилий и построить карту пути клиента.

Другой, более сложный способ, который, как утверждается, может дать более глубокую информацию, — это проведение опросов или интервью с клиентами. В этом случае ваш список подписчиков электронной почты очень удобен, поскольку эти люди уже заинтересованы во взаимодействии с вашим брендом и с большей вероятностью примут участие в опросе.

Чтобы улучшить SEO, попробуйте задать себе некоторые из этих вопросов.

  • Есть ли на сайте что-то, с чем у вас возникают проблемы при взаимодействии?
  • Легко ли найти то, что вы ищете?
  • Достаточно ли быстро загружается сайт?
  • Корректно ли отображается сайт на всех устройствах?
  • Как вы узнали о веб-сайте (социальные сети, реклама, органический поиск, рекомендации и т. д.)?
  • Вам нравится читать блог?
  • Дают ли записи в блоге исчерпывающие ответы на ваши вопросы по теме или вы чувствуете, что вам нужно узнать больше?

Основываясь на этих вопросах, вы можете улучшить пользовательский опыт вашего блога или веб-сайта, улучшив SEO.

Резюме

Email-маркетинг и SEO — это две разные сферы деятельности, которые могут быть взаимовыгодными при разумном применении. Email-маркетинг играет ключевую роль в ваших усилиях по SEO, позволяя привлекать трафик на новые публикации, создавать обратные ссылки в интернете, собирать честные отзывы и анализировать поведение клиентов с помощью опросов.

С другой стороны, поисковая оптимизация может стать вашим основным источником новых подписчиков. Объедините эти два фактора, и у вас получится идеально синхронизированная маркетинговая машина. А учитывая, что большинство советов из этого списка очень легко реализовать, вы потратите всего несколько часов своего времени, чтобы получить массу преимуществ!