В email-маркетинге термин «над сгибом» относится к верхней части сообщения электронной почты, которая видна получателю без прокрутки.
Иногда его также называют «над прокруткой», поскольку это часть электронного письма, которая видна сразу после его открытия.
Контент, отображаемый в верхней части письма, особенно важен, поскольку это первое, что видит получатель, и именно он формирует первое впечатление. Сюда входят тема письма, информация об отправителе, а также любые изображения или текст, которые появляются в верхней части письма.
Призыв к действию (CTA), пожалуй, самый важный элемент, который следует разместить в верхней части страницы, поскольку именно он побуждает получателя к действию. Чёткий и убедительный CTA может побудить получателя перейти на целевую страницу, совершить покупку или подписаться на рассылку. Однако важно помнить, что то, что отображается в верхней части страницы, может различаться в зависимости от ряда факторов. Размер экрана получателя, используемый им почтовый клиент, а также устройство или браузер — всё это может влиять на то, что будет отображаться в верхней части страницы.
Чтобы обеспечить эффективность вашего электронного письма, важно учитывать эти факторы и разрабатывать его с учётом этих факторов. Например, можно использовать адаптивный дизайн, подстраивающийся под размер экрана получателя, или протестировать письмо на разных устройствах и в разных почтовых клиентах, чтобы убедиться, что оно выглядит и работает так, как задумано.
В конечном счёте, цель создания эффективного электронного письма — вовлечь получателя и побудить его к действию. Сосредоточившись на контенте и призывах к действию, которые отображаются в верхней части страницы, вы можете произвести сильное впечатление и повысить вероятность конверсии.
