Рассылка большого количества коммерческих писем (Blasting) или пакетная рассылка (Batch-and-Blast) подразумевает отправку большого количества писем рекламного характера большому количеству подписчиков. Такие письма практически не персонализированы. Иногда рассылка может быть расценена как спам.
Раньше маркетологи считали, что лучший способ достичь своих целей — охватить как можно больше почтовых ящиков. Это убеждение породило стратегию Blast. Но благодаря новым передовым практикам в сфере электронной почты и правовым нормам стало ясно, что рост вовлечённости не достигается путём бомбардировки получателей предложениями, даже если они не подписались на рассылку. Правильный способ повысить вовлечённость — это нацелиться на меньшую, но искренне заинтересованную аудиторию.
Маркетологи больше не могут отправлять массовые и массовые письма по списку подписчиков, даже если они сами согласились на рассылку. С введением этих правил такие массовые письма могут попасть в папку «Спам», что негативно скажется на репутации отправителя и вызовет недоверие у аудитории.
Хотя мы не против рассылки по большому списку подписчиков, рекомендуется сегментировать список и отправлять только целевые и релевантные сообщения. Если вы планируете массовую рассылку, убедитесь, что письмо соответствует требованиям Закона о борьбе со спамом (CAN-SPAM Act), который требует наличия ссылки для отписки и чёткого указания компании или лица, отправившего письмо.
