Политика прекращения действия описывает определённые критерии, на основании которых email-маркетолог приходит к выводу, что адрес электронной почты неактивен, и, следовательно, блокирует его в будущих коммерческих письмах. Ключевым компонентом политики прекращения действия является длительность периода, в течение которого адрес электронной почты не используется.